导读：最近，日本外务省花钱邀请一批中国大V以访问学者的身份前往日本，此名单在网上被曝光引起舆论轩然大波。--实际上，这样的邀请在各国都很普遍。中国也会邀请一些外国学者来访问参观，外国也会邀请中国和其他国家学者前往自己国家访问参观。


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然而有所同的是的是：日本外务省的这个“网络大V”回国后对日本的全方位宣传吹捧那是相当“出类拔萃”，这些参加过这次日本活动的“网络大V”们很快就成为了国内知名的“日吹”和“精日”，拥有了无数粉丝和追随者，他们超额甚至加倍完成了日本外务省的“贬中媚日”目标。这种现象不得不引起我们的重视和反思，因为这绝不是简单“用钱收买”就可以解释的。同类文化交流活动其实中国也有，但我们则很朴实，这种活动基本就是简单的开会旅游参观一条龙，更多注重形式热闹和基本礼节性交流。

敌人子弹在上膛，我们却在看风景，这是很危险的。中国必须要尽快搞清楚，美日到底是怎样牢牢勾住大V人心的。光靠给钱，显然是不够的。

其实，不止是日本外务省的中国“网络大V”精神吸引和改造计划很成功，欧洲美国也长期通过各种方式培养、资助、邀请中国“网络大V”担任访问学者，且效果同样出类拔萃。被美日文化吸引和折服的“网络大V”在中国舆论场培养出了很多相当有影响力的“精美”和“媚外”吹鼓手，在中国的意识形态阵地上插上了一把又一把的尖刀。

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为什么人家的“网络大V”工作做得这么好？为什么我们的工作做不好？关键在于美日是在真正的做意识形态工作，是专业级选手，而我们则多是看起来热闹和各自发言。——在舆论和意识形态领域，美日追求实际宣传和意识形态改造效果，而我们则更多追求流程平稳不出错、正常交流。

除了追求流程平稳不出错之外，我们对舆论和意识形态的宣传本质认识并不深刻。舆论和意识形态宣传的本质是文化，而文化的唯一推广方式就是吸引而不是兜售。美日早已深谙此道，中国却完全没有领会其中要义。

中国不是没有试图向“外国网络大V”介绍和宣传自己的文化，中国甚至在这方面投入了相当巨大的资金和人力，只要外国人愿意来了解学习中国文化，我们就愿意免费教授、给补贴甚至是给钱给奖金。但往往越是如此，“外国网络大V”就越对中国文化提不起兴趣来，甚至隐隐还会产生一丝嫌弃和鄙夷。

为什么？不是中国文化不好，也不是老外缺乏耐心，而是文化这东西的本质是吸引，绝对不可以兜售。

文化，就像一个待字闺中的女儿，越是深藏闺中，越是神秘莫测，越是处处透露出高不可攀的姿态，就越是会引得各方才俊跃跃欲试。而如果谁要是把这待字闺中的女儿推到路边站着，见人就拉着对方来摸摸、看看、体验体验，甚至别人不想摸懒得看时，还给钱给补贴求着对方来摸一下、体验一下的话，那么很快这个女儿在人们眼中的低贱程度就会比勾栏里的妓女还要恶臭！

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很多人都误以为日本美国的“网络大V”计划无非就是给钱收买，但实际上那才几个钱？你给日本美国的“网络大V”同样多甚至加倍的钱，你看看能让他们卖力地替你宣传中国文化不？绝对不可能！人家只会吃你的拿你的然后随便对付你几篇垃圾文章就行了。

所以日本的“网络大V”的吸引和洗脑改造工作做得好，美国和欧洲的“网络大V”吸引和洗脑改造工作做得好，绝对不是所谓的“收买”，而是用对了套路，勾住了人心。从来真情留不住，自古套路得人心。古人，诚不欺余。

首先在选人上，我们中国一般都会去邀请一些有真才实学的外国人来中国学习交流和考察，这些人本身就不适合做舆论意识形态工作，他们可能更多是专家型学者或青年商务人才。而日本美国和欧洲在选人上，则会故意挑选那些眼高手低、自以为是、圆滑世故、油嘴滑舌的人，这种人智慧程度比较低却有一些小聪明，性格上又爱装13爱出风头，好读书而不求甚解，因此也就缺乏真正的判断力和分析能力，这种人，相对更容易进行思想引导、灌输和洗脑。

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其次是在流程上，我们一般会按部就班地用展会、现场观摩、领导讲话、圆桌对话的方式推荐中国文化，但这种推介就如同把待字闺中的女儿推到一群人面前任其观选一样，不仅缺乏吸引力，而且还会引人反感，招来厌恶和抵触，这是人性！！而日本美国欧洲则不同，他们很会装。他们会将自己想要表达的优势，隐藏在不经意的细节里，吸引那些自以为是的“网络大V”自己去“主动发现细节”、从而如获至宝。

举个例子，某地产大亨的小三去欧洲参加晚宴，回来就大吹特吹，且是真的发自内心地吹捧和崇拜欧洲，认为只有欧洲才有真正的贵族精神。为什么呢？因为她晚上入住酒店时不知道wifi密码，询问之后不久酒店管家就用银盘托着一张写着wifi的密码条给她送了过来。这种装13的行为，立刻就引起了草包小三的兴奋，激动的满脸潮红，进而从精神上跪倒在所谓的欧洲贵族面前。

我再举个例子，前些年美国大企业和中国国企举办过一些互相的交流活动，你知道美国人是怎么宣传自己的吗？人家既没有领导讲话推广美国核心价值观，也没有要求你以后多替美国做正面宣传，而是很好地安排了一场超大型的装13现场真人秀。

首先美方安排了一个“副部级”官员作为接待，这个“副部级”官员不仅没有任何架子，反而还会在进入大堂时主动帮女服务员拿行李。并且谈吐温尔儒雅，而且在交流时不经意地提起一些细节，比如今天早上骑车过来出了点汗，因此衬衫可能有些湿了，希望大家不要介意。再比如聊起家里孩子最近上学碰到困难，不过目前已经解决了，孩子随自己妻子回岳母所在的城市就读，自己的妻子为照顾自己的工作付出了很多牺牲，自己很爱自己的妻子云云……

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通过这些对话细节，一个爱妻如宝、清廉俭朴、没有特权、平易近人的美国大官形象是不是立刻就跃然纸上，非常鲜活？实际上这个人从头到脚，从衬衫的湿润程度、皮鞋的磨损比例、饭店门口的女服务员刚好拿不动行李等等一切都是安排好的一场戏和台词，人家就是要让你自己去发现这些细节。越是你自己发现的东西，你就越是充满好奇和敬畏。就像被深藏闺中的神秘少女一样，立刻就成为了你心中的女神形象。

最高潮的还在后面。晚餐之后，“副部级”官员说要请大家参加一个私人小派对。然后一群人坐着电梯直达曼哈顿某个高级大楼的楼房顶部，这里平时是不对外开放的，但是此时此刻却可以坐着电梯直达。推开门之后，映入眼帘的就是曼哈顿最为辉煌和灯光灿烂的夜景。一般情况下，很少有人能站在摩天大楼最顶上俯瞰整座现代化城市的夜景，因为这种摩天大楼顶部一般都是封闭的。所以第一次看这种场景，会非常震撼。

派对的酒水和甜点不算奢华，只是恰到好处。大家端着酒杯，聊着天，看着远处壮观的大楼以及楼宇间偶尔穿梭而过、闪着红蓝光的警用直升机，仿佛置身于科幻大片当中一般。这一晚过后，无数中国人都留下了：“美国还是最强大的国家，中国起码落后五十年！中国绝对不能和美国作对，遇到矛盾时能退让割地求生就不错了。”的印象；没准就这一场秀下来，几个新的“精美”就悄然诞生了。

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其实同样的场景平局完全可以在北上广深复制一遍，同样的大型真人秀表演平局可以策划得更精彩，我们中国人真要想把事情做好，谁也不是我们的对手，关键是我们需要对舆论宣传、对意识形态、对文化的本质有更深的理解和专业的运作。否则，我们就只能注定在这场跨世纪的漫长舆论战争中输掉一切。

没有文化的复兴，中华民族的伟大复兴就无从谈起。历史留给我们的时间，已经不多了。