最近一篇名为《70人的小公司重新定义全球零售业，让马云坐不住了》的文章刷爆了朋友圈。昨天，文中的这家小公司，再次爆出超前的逆天技术，提前将马云还在报告中的技术变成了现实，这将快速颠覆传统电商的购物模式，让外电都惊了。

5月5日，这家名为“必要”的公司先于淘宝、天猫以及京东等电商平台，宣布劲爆的AR技术上线，成为中国第一家将AR技术应用到网购之中的电商平台，而且在全世界范围内，也是第一个将此技术和奢侈品制造商贯穿打通的购物APP。

必要AR技术进入2016全球移动互联网大会
AR即增强现实技术（Augmented Reality），通过这种技术，看到的场景和人物一部分是真一部分是假，可以将虚拟的物体带入到现实世界中。
在 “必要”APP上线的AR技术下，你只需用手机摄像头对着房间的任意位置，将选中的家具投放到画面中，便可随意移动、替换、摆放家具，还可调换家具的颜色、材料等。你家真实的房间场景，通过手机就可以感受到家具的尺寸是否合适，搭配起来是否漂亮等，十几秒的时间便可把你钟意的家具“搬回”家，彻底告别了测量、估算、拉回家又不满意的“原始网购时代”，而是进入了“身临其境”的新电商时代！
 
今年，AR技术正逐渐引爆全球市场。业内普遍认为，AR技术将带领人们从电视、电脑、手机时代快速更迭，进入虚拟现实的梦幻世界。电子商务下一代体验一定是基于增强现实和虚拟现实的沉浸体验式消费。为此，大佬们争先布局。
今年3月，马云就高调宣布阿里开始布局AR等黑科技领域：“我们在经历的这一技术革命，是在释放人的大脑。未来三十年，整个变革会远远超出大家的想象。”就在人们叹服马云商业远见之时，令人意外的却是，这家叫“必要”的小公司，早已在阿里之前抢跑了整整3年。
对此，外电称，给用户网购体验带来全新改变的不是阿里，也不是京东，竟然是一家只有70个人的小公司——必要，“这实在令人费解（ hard to understand）”。国外财经领域也就此发酵，将“必要”定义为“唯一可以撼动马云的新模式电商”。
“必要”到底是一家什么样的公司？这个APP又有什么让马云侧目的地方呢？这要从一个商业模式的创新开始。
在“必要”出现之前，传统的零售流程是这样的：

在他们出现之后，购物流程是这样的：

这种模式即为C2M（Customer to Manufactury，用户直连工厂）模式，让用户直连奢侈品制造商，通过短路所有加价环节让高品质产品直接回归成本价。你只要一两百块钱，就能买到 Burberry品质的衬衫、耐克品质的运动鞋，或是新秀丽品质的旅行箱。
不到一年时间，这家名叫必要（biyao.com）的APP平台就拥有了几百万的忠实用户。著名财经作家吴晓波公开声称：“必要的模式代表了未来电商的发展方向，如果在必要购物不满意，骂我吴晓波骂三天。”
 
就在人们对这家小公司津津乐道之时，“必要”又令人惊奇地插上了AR的翅膀。而且，AR技术应该是C2M模式的标配，用户对商品可以对商品进行自定义，然后生成生产单传给生产线进行商品制造。
科技的进步，将迅速提升用户购物体验，这一点，确实很有必要。然而，一个很现实的担忧却是，在阿里、京东等大块头面前，即使“必要”不断创新、突围，真的就能建起足够宽阔的护城河挡住雄厚资本的碾压吗？我们拭目以待。